{"id":105898,"date":"2026-11-09T09:03:05","date_gmt":"2026-11-09T13:03:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cfnews.com.br\/portal\/?p=105898"},"modified":"2026-11-09T09:03:05","modified_gmt":"2026-11-09T13:03:05","slug":"por-que-a-netflix-precisa-que-voce-assista-muito-a-series-e-filmes-e-nao-apenas-pague-como-assinante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cfnews.com.br\/portal\/por-que-a-netflix-precisa-que-voce-assista-muito-a-series-e-filmes-e-nao-apenas-pague-como-assinante\/","title":{"rendered":"Por que a Netflix precisa que voc\u00ea assista (muito) a s\u00e9ries e filmes, e n\u00e3o apenas pague como assinante"},"content":{"rendered":"<p>O logotipo da Netflix exibido em um smartphone, em uma imagem produzida no bairro de Queens, em Nova York, EUA, na ter\u00e7a-feira, 26 de mar\u00e7o de 2024. A Netflix Inc. tem divulga\u00e7\u00e3o de resultados prevista para 18 de abril.<\/p>\n<div class=\"floating-ad-container\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">Durante a maior parte da hist\u00f3ria da <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/negocios\/netflix-assinantes-menor-frequencia\/\">Netflix<\/a>, os investidores se preocuparam menos com o tempo que as pessoas passavam assistindo \u00e0 plataforma do que com a capacidade da empresa de conquistar novos assinantes e mant\u00ea-los. Nesse aspecto, a Netflix sempre foi motivo de inveja para o setor de streaming: seus clientes raramente cancelam as assinaturas.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">Mas, \u00e0 medida que o mercado de streaming amadurece, manter os assinantes j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 suficiente. O crescimento da Netflix depende cada vez mais da publicidade, que est\u00e1 diretamente ligada ao tempo que as pessoas passam assistindo aos conte\u00fados.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"in-chart-netflix-horas-diarias-hosted\">\n<p data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\"><iframe id=\"in-chart-netflix-horas-diarias-frame\" title=\"Assistindo menos\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/11\/grafico-netflix-horas-diarias.html\" height=\"555\" scrolling=\"no\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin\" data-gtm-yt-inspected-14=\"true\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<\/div>\n<p data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">\n<div id=\"sp-auto-5987-2\" data-sp-auto-slot=\"1\" data-sp-auto-template=\"sp-5987\" data-sp-auto-mode=\"default\"><\/div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">E, ultimamente, esse tempo n\u00e3o tem aumentado. Isso faz com que a Netflix pare\u00e7a menos uma a\u00e7\u00e3o de crescimento e mais uma empresa \u00e0 espera de seu pr\u00f3ximo grande sucesso.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">Esse cen\u00e1rio ajuda a explicar uma contradi\u00e7\u00e3o. Pelos principais indicadores divulgados pela Netflix, a empresa est\u00e1 em \u00f3tima forma. As margens caminham para um recorde anual, a gera\u00e7\u00e3o de caixa \u00e9 robusta e os cancelamentos de assinaturas continuam nos menores n\u00edveis do setor. Ainda assim, as a\u00e7\u00f5es perderam cerca de metade do valor desde que atingiram o pico no ano passado.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">Os investidores est\u00e3o de olho em outros n\u00fameros: quanto tempo as pessoas passam assistindo \u00e0 plataforma e em que ritmo o neg\u00f3cio de publicidade est\u00e1 crescendo.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">Segundo estimativas do Wells Fargo, com base nas informa\u00e7\u00f5es divulgadas pela Netflix sobre horas de exibi\u00e7\u00e3o e nas proje\u00e7\u00f5es do pr\u00f3prio banco para o n\u00famero de assinantes, o cliente m\u00e9dio da plataforma assiste a cerca de 9% menos conte\u00fado do que h\u00e1 tr\u00eas anos.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">A ironia \u00e9 que a pr\u00f3pria Netflix colocou esse indicador no centro das aten\u00e7\u00f5es. Quando deixou de divulgar o n\u00famero de assinantes no ano passado, a empresa disse aos investidores que o engajamento \u2014 ou seja, o tempo que os membros passam assistindo aos conte\u00fados \u2014 era a melhor medida de satisfa\u00e7\u00e3o dos clientes.<\/p>\n<div id=\"sp-auto-5987-3\" data-sp-auto-slot=\"1\" data-sp-auto-template=\"sp-5987\" data-sp-auto-mode=\"default\"><\/div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">Agora, esse indicador est\u00e1 estagnado e, a partir do pr\u00f3ximo ano, a Netflix pretende divulg\u00e1-lo apenas uma vez por ano, em vez de duas.<\/p>\n<div class=\"in-chart-netflix-disney-pe-hosted\">\n<p data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\"><iframe id=\"in-chart-netflix-disney-pe-frame\" title=\"Precificada como a Disney\" src=\"https:\/\/media.investnews.com.br\/uploads\/2026\/11\/grafico-netflix-disney-pe.html\" height=\"564\" scrolling=\"no\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin\" data-gtm-yt-inspected-14=\"true\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<\/div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">A Netflix j\u00e1 enfrentou per\u00edodos de desacelera\u00e7\u00e3o. Quando perdeu assinantes em 2022, lan\u00e7ou um plano mais barato com an\u00fancios e intensificou o combate ao compartilhamento de senhas.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">A estrat\u00e9gia funcionou, e as a\u00e7\u00f5es se recuperaram com for\u00e7a. Com a rela\u00e7\u00e3o entre o pre\u00e7o da a\u00e7\u00e3o e o lucro projetado de volta aos n\u00edveis mais baixos de 2022, os investidores mais otimistas consideram que o papel est\u00e1 barato e esperam que a empresa encontre novas formas de impulsionar o crescimento.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">Mas as oportunidades de crescimento mais f\u00e1ceis ficaram para tr\u00e1s. A pr\u00f3pria administra\u00e7\u00e3o reconhece que, em mercados maduros, como os Estados Unidos, a expans\u00e3o vir\u00e1 principalmente de reajustes de pre\u00e7os e da publicidade.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">O Wells Fargo espera que os an\u00fancios respondam por mais de um ter\u00e7o do crescimento da receita da Netflix no pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n<div id=\"sp-auto-5987-5\" data-sp-auto-slot=\"1\" data-sp-auto-template=\"sp-5987\" data-sp-auto-mode=\"default\"><\/div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">A empresa, por\u00e9m, acaba de reduzir sua proje\u00e7\u00e3o de receita com publicidade em 2026, de US$ 3 bilh\u00f5es para cerca de US$ 2,7 bilh\u00f5es. A administra\u00e7\u00e3o atribuiu a revis\u00e3o a atrasos no desenvolvimento de sua tecnologia de an\u00fancios.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">Seja qual for a causa, \u00e0 medida que a Netflix se torna cada vez mais dependente da publicidade, as horas de exibi\u00e7\u00e3o ganham import\u00e2ncia ainda maior para o neg\u00f3cio.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Youtube<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">E conquistar esse tempo est\u00e1 cada vez mais dif\u00edcil. O YouTube se tornou a principal atra\u00e7\u00e3o nas telas de televis\u00e3o dos Estados Unidos, com uma participa\u00e7\u00e3o na audi\u00eancia aproximadamente duas vezes maior que a da Netflix, segundo a Nielsen.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">Para Kannan Venkateshwar, analista do Barclays, o setor passou de uma realidade de escassez de conte\u00fado para outra de escassez de aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">A Netflix pode produzir mais s\u00e9ries de qualidade, mas cada lan\u00e7amento agora disputa a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com outras plataformas de streaming, servi\u00e7os gratuitos e uma oferta praticamente intermin\u00e1vel de v\u00eddeos curtos no TikTok e no YouTube.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">A Netflix tem algumas alternativas, mas todas t\u00eam um custo. Uma delas seria exibir mais an\u00fancios por hora, j\u00e1 que a empresa veicula muito menos publicidade do que suas concorrentes.<\/p>\n<div id=\"sp-auto-5987-6\" data-sp-auto-slot=\"1\" data-sp-auto-template=\"sp-5987\" data-sp-auto-mode=\"default\"><\/div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">Segundo analistas do BMO Capital Markets, a Netflix exibe cerca de 2,4 minutos de an\u00fancios por hora, ante aproximadamente oito minutos no Hulu e na Disney+.<\/p>\n<div class=\"sp-ad-wrapper\">\n<div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">Mas essa estrat\u00e9gia prejudicaria a imagem da marca, explica Brian Wieser, presidente-executivo da consultoria de publicidade Madison and Wall. A proposta da Netflix era substituir a televis\u00e3o tradicional.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">Exibir mais comerciais poderia irritar os espectadores e comprometer justamente o objetivo de fazer com que eles passem mais tempo na plataforma.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">A maneira mais segura de levar as pessoas a assistir a mais conte\u00fado seria aumentar os gastos com produ\u00e7\u00f5es. Mas isso pressionaria as margens de lucro. (A tentativa frustrada de comprar a Warner Bros. teria produzido um efeito semelhante, mas em escala muito maior.)<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">Outra possibilidade seria continuar aumentando os pre\u00e7os das assinaturas. Cada reajuste, por\u00e9m, incentiva os clientes a migrarem para o plano com an\u00fancios, que custa US$ 8,99 por m\u00eas e gera menos receita por assinante enquanto as vendas de publicidade n\u00e3o acompanham as expectativas.<\/p>\n<div id=\"sp-auto-5987-7\" data-sp-auto-slot=\"1\" data-sp-auto-template=\"sp-5987\" data-sp-auto-mode=\"default\"><\/div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">A resposta da Netflix foi promover mudan\u00e7as na equipe respons\u00e1vel por conte\u00fado. A expectativa \u00e9 que s\u00e9ries e filmes melhores cheguem \u00e0 plataforma. O pr\u00f3ximo ano ter\u00e1 o lan\u00e7amento do filme de \u201cN\u00e1rnia\u201d e novas temporadas de \u201cBridgerton\u201d e \u201cWandinha\u201d.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">Mas uma empresa cujo desempenho depende de grandes sucessos \u00e9 avaliada de maneira diferente de outra que consegue ampliar continuamente sua audi\u00eancia.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">Steven Cahall, analista do Wells Fargo, argumenta que a Netflix merece ser avaliada com m\u00faltiplos semelhantes aos de uma empresa de m\u00eddia cujo desempenho depende de sucessos pontuais, como a Disney, negociada a cerca de 15 vezes o lucro. As a\u00e7\u00f5es da Netflix j\u00e1 est\u00e3o pouco acima desse patamar, a aproximadamente 17 vezes o lucro.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">A Netflix, por\u00e9m, n\u00e3o \u00e9 a Disney. A empresa continua sendo a l\u00edder do streaming e talvez tenha mais espa\u00e7o para aumentar os pre\u00e7os do que os investidores imaginam, argumenta Wieser.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">Mas crescer cobrando mais das mesmas fam\u00edlias todos os anos \u00e9 uma estrat\u00e9gia que as operadoras de TV por assinatura adotaram durante d\u00e9cadas. O modelo pode gerar lucros est\u00e1veis, mas raramente justifica a avalia\u00e7\u00e3o atribu\u00edda a uma empresa de crescimento.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">Um m\u00faltiplo pr\u00f3ximo de 20 vezes o lucro seria razo\u00e1vel em um cen\u00e1rio otimista. J\u00e1 uma volta aos cerca de 30 vezes registrados no in\u00edcio deste ano, quando os investidores ainda avaliavam a Netflix como uma queridinha do setor de tecnologia, parece improv\u00e1vel.<\/p>\n<div id=\"sp-auto-5987-8\" data-sp-auto-slot=\"1\" data-sp-auto-template=\"sp-5987\" data-sp-auto-mode=\"default\"><\/div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">O problema maior, segundo Laura Martin, analista da Needham, \u00e9 que a Netflix ainda obt\u00e9m praticamente toda a sua receita de um \u00fanico neg\u00f3cio que j\u00e1 atingiu a maturidade.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">As gigantes tradicionais de m\u00eddia conseguem explorar um grande sucesso em diferentes frentes: salas de cinema, produtos licenciados, parques tem\u00e1ticos e contratos de licenciamento de conte\u00fado. A Netflix, em grande parte, limita-se a disponibiliz\u00e1-lo por streaming.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"sp-auto-5987-4\" data-sp-auto-slot=\"1\" data-sp-auto-template=\"sp-5987\" data-sp-auto-mode=\"default\"><\/div>\n<div data-sp-auto-slot=\"1\" data-sp-auto-template=\"sp-5987\" data-sp-auto-mode=\"default\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">Martin tamb\u00e9m alerta que a <a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/guias\/inteligencia-artificial\/\">intelig\u00eancia artificial<\/a> permitir\u00e1 que criadores do YouTube produzam v\u00eddeos melhores e mais longos com o mesmo or\u00e7amento, aproximando ainda mais esse conte\u00fado das produ\u00e7\u00f5es da pr\u00f3pria Netflix.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\">A Netflix passou anos provando que as pessoas est\u00e3o dispostas a continuar pagando por seus servi\u00e7os. Agora, o desafio mais dif\u00edcil \u00e9 provar que elas continuar\u00e3o assistindo.<\/p>\n<\/div>\n<p data-sp-auto-anchor=\"sp-5987\"><a href=\"https:\/\/investnews.com.br\/the-wall-street-journal\/netflix-precisa-que-voce-assista-nao-apenas-pague\/\">investnews<\/a><\/p>\n<div class=\"sp-ad-wrapper\">\n<div id=\"ad-billboard970\" class=\"ins-ad ins-ad--content\" data-ins-ad-label=\"#ad-billboard970 \u00b7 970x250 \u00b7 728x90 \u00b7 300x250\" data-sp-slot-selector=\"#ad-billboard970\" data-sp-slot-selector-type=\"id\" data-google-query-id=\"CImK34L5-pcDFeAHuQYdi5c8Vg\" data-spun-inspect-adunit=\"\/23338248232\/spunads_billboard_grande\" data-spun-inspect-size=\"1351x320\" data-spun-inspect-unfilled=\"1\">\n<div id=\"google_ads_iframe_\/23338248232\/spunads_billboard_grande_0__container__\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O logotipo da Netflix exibido em um smartphone, em uma imagem produzida no bairro de &hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":105899,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[188],"tags":[],"class_list":["post-105898","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia"],"wps_subtitle":"As ambi\u00e7\u00f5es da plataforma no mercado de publicidade dependem do tempo de exibi\u00e7\u00e3o, que est\u00e1 estagnado","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.cfnews.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105898","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.cfnews.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.cfnews.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cfnews.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cfnews.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=105898"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.cfnews.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105898\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":105900,"href":"https:\/\/www.cfnews.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105898\/revisions\/105900"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cfnews.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/105899"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.cfnews.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=105898"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cfnews.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=105898"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cfnews.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=105898"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}