![\"\"](\"https:\/\/odocumento.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/a-a-385.jpg\")
<\/p>\nDuas ag\u00eancias de publicidade cuiabanas foram premiadas no FestV\u00eddeo, na categoria Filme Capital, voltada para ag\u00eancias independentes sediadas nas capitais brasileiras. Este \u00e9 um dos mais respeitados pr\u00eamios publicit\u00e1rios do pa\u00eds, realizado pela Associa\u00e7\u00e3o dos Profissionais de Propaganda de Ribeir\u00e3o Preto (APP Ribeir\u00e3o) desde 1990. A Soul Propaganda conquistou o ouro, com a campanha feita para a Laser4U, que utilizou do humor com intelig\u00eancia para reposicionar a marca no mercado. J\u00e1 a Renca ficou com a prata, com o v\u00eddeo Emergir, criado para a Prefeitura de Cuiab\u00e1 e fala sobre os riscos da covid-19.<\/p>\n
O diretor da Soul Propaganda, o publicit\u00e1rio Alvaro de Carvalho, ressalta a import\u00e2ncia do pr\u00eamio, que \u00e9 realizado pelos profissionais e muito respeitado dentro da Publicidade. Outro fato destacado foi o humor utilizado na campanha. \u201cHoje em dia \u00e9 muito dif\u00edcil atrair a aten\u00e7\u00e3o das pessoas, na TV, e na internet nem se fala, os primeiros segundos s\u00e3o importantes para convencer as pessoas a comprar um servi\u00e7o, e a gente seguiu nessa linha do humor, que \u00e9 um dos caminhos mais dif\u00edceis de acertar, e o retorno foi fant\u00e1stico\u201d, comemorou.<\/p>\n
Aureliano Ramos, diretor executivo de cria\u00e7\u00e3o da Soul, explica que a campanha foi pensada em mostrar que a empresa oferece um m\u00e9todo de depila\u00e7\u00e3o que serve para qualquer tipo de pessoa, al\u00e9m da preocupa\u00e7\u00e3o de mostrar que a empresa \u00e9 inclusiva e atender a todos, independente de padr\u00f5es. A partir da\u00ed, a equipe partiu para buscar figuras que todos acham fofos e possuem um certo carinho, para passar a mensagem de que o excesso de pelos \u00e9 algo muito vantajoso para algumas esp\u00e9cies, menos para os humanos e que n\u00e3o precisam mais deles.<\/p>\n
<\/p>\n
\u201cA gente trouxe essa linguagem para o urso e para a lhama e tem um ponto chave: a campanha tem um apelo c\u00f4mico, por\u00e9m tomamos o cuidado de dosar isso para que n\u00e3o ficasse caricata, ao ponto de o p\u00fablico se ofender. Tivemos o cuidado de n\u00e3o deixar pejorativo. E este foi o grande desafio. Quando se trabalha uma ideia diferente, o resultado \u00e9 maior. Isto \u00e9 algo que se trabalha muito dentro da Soul, fazer uma campanha que causa lembran\u00e7a, que vai passar anos e v\u00e3o lembrar\u201d, explica.<\/p>\n
A produ\u00e7\u00e3o da campanha foi realizada com a Sanfona, uma produtora de Minas Gerais, e de um jeito simples cativou a todos, o que garantiu o ouro no FestV\u00eddeo.<\/p>\n
S\u00f3cio-diretor da Renca, Jo\u00e3o Barros, falou do desafio de criar um conte\u00fado no auge da pandemia voltado \u00e0 conscientiza\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o sobre as medidas de preven\u00e7\u00e3o da covid-19. \u201cNaquela \u00e9poca, as vacinas ainda n\u00e3o estavam massificadas e era o \u00e1pice da segunda onda. Todo dia era um novo e triste recorde de fatalidades em nosso pa\u00eds. Diversas campanhas sobre conscientiza\u00e7\u00e3o bombardeavam diariamente os meios de comunica\u00e7\u00e3o\u201d, explica.<\/p>\n
Jo\u00e3o explica que esta foi a \u201cprimeira prova\u00e7\u00e3o\u201d, porque era preciso criar algo diferente e que fizesse o p\u00fablico se questionar sobre suas atitudes. Em seguida, foi preciso encontrar informa\u00e7\u00f5es verdadeiras e \u201cpesadas\u201d sobre os casos de covid-19 no pa\u00eds. \u201cFoi ent\u00e3o que nos deparamos com uma pesquisa internacional de um renomado editorial m\u00e9dico dizendo que no Brasil, a cada dez pessoas intubadas por covid-19, apenas duas sobreviveram. E esses mesmos sobreviventes afirmavam que um dos sintomas mais terr\u00edveis da doen\u00e7a, a falta de ar, momentos antes da intuba\u00e7\u00e3o, era semelhante a estar se afogando\u201d, revela.<\/p>\n
O insight nasceu dessa associa\u00e7\u00e3o: apresentar dez pessoas lutando desesperadamente por oxig\u00eanio em um ambiente submerso (remetendo \u00e0 falta de ar da doen\u00e7a) e, no final, mostrar apenas dois sobreviventes (remetendo a alta taxa de mortalidade do v\u00edrus). A produ\u00e7\u00e3o foi realizada com a Plano B, uma produtora mato-grossense, e foi necess\u00e1ria uma grande estrutura para as filmagens, chegando a utilizar a piscina do Corpo de Bombeiros e cinegrafistas especialistas em filmagens submersas.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/odocumento.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/a-a-386.jpg\")
O cineasta Bruno Bini, diretor da Plano B, ressalta que o n\u00edvel de excel\u00eancia criativa e de produ\u00e7\u00e3o em Mato Grosso est\u00e1 alto e muito competitivo. \u201cPara a produ\u00e7\u00e3o do filme Emergir, a gente encontrou um desafio muito grande uma vez que foi rodado, praticamente, embaixo d\u2019\u00e1gua. Esse pr\u00eamio s\u00f3 demonstra que estamos produzindo, em Mato Grosso, excelentes filmes que competem em p\u00e9 de igualdade com os grandes centros\u201d.<\/p>\n
Jo\u00e3o e Aureliano destacam que, al\u00e9m da relev\u00e2ncia do pr\u00eamio, que chancela a criatividade da ag\u00eancia, ter duas ag\u00eancias cuiabanas com os dois primeiros lugares mostra a capacidade do mercado local na Publicidade. \u201cColoca luz sobre o mercado publicit\u00e1rio mato-grossense, mostrando que aqui tamb\u00e9m tem propaganda boa\u201d.<\/p>\n
A Soul Propaganda \u00e9 uma das recordistas em pr\u00eamios no estado, dentre os principais, est\u00e3o duas indica\u00e7\u00f5es ao Profissionais do Ano da Rede Globo, uma vit\u00f3ria no Pr\u00eamio Colunistas, o mais tradicional do segmento, Pr\u00eamio Aberje, o mais importante da comunica\u00e7\u00e3o empresarial, e duas conquistas internacionais pelo Pr\u00e9mio Lus\u00f3fonos.<\/p>\n
A Renca com apenas seis anos de exist\u00eancia, j\u00e1 conquistou o Pr\u00eamio Profissionais do Ano da Rede Globo em 2020 e foi finalista nacional em 2021, al\u00e9m de ser bicampe\u00e3 do Pr\u00eamio Centro Am\u00e9rica de Cria\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria.<\/p>\n
Assista \u00e0 campanha da Soul<\/p>\n