{"id":68090,"date":"2023-03-09T15:58:12","date_gmt":"2023-03-09T19:58:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cfnews.com.br\/portal\/?p=68090"},"modified":"2023-03-09T15:58:12","modified_gmt":"2023-03-09T19:58:12","slug":"entenda-por-que-as-empresas-precisam-se-preocupar-com-o-planeta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cfnews.com.br\/portal\/entenda-por-que-as-empresas-precisam-se-preocupar-com-o-planeta\/","title":{"rendered":"Entenda por que as empresas precisam se preocupar com o planeta"},"content":{"rendered":"
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Entenda por que as empresas precisam se preocupar com o planeta<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Sempre que visito minha m\u00e3e em Santos, no litoral paulista, passo um tempinho observando os navios cargueiros no porto e seus cont\u00eaineres desbotados. Fico imaginando o que cada um deles guarda: brinquedos baratos de pl\u00e1stico, bijuterias, roupas e acess\u00f3rios de moda que ficam \u201cvelhos\u201d a cada esta\u00e7\u00e3o, equipamentos eletr\u00f4nicos feitos para durar pouco, bugigangas in\u00fateis para todas as idades, cosm\u00e9ticos que viram res\u00edduos t\u00f3xicos nas \u00e1guas. A lista beira o infinito.<\/p>\n

Um pouco desanimada, chego a pensar que muitas dessas coisas nem deveriam ser produzidas no planeta \u2013 muito menos consumindo combust\u00edveis f\u00f3sseis e, menos ainda, com trabalho infantil ou an\u00e1logo \u00e0 escravid\u00e3o. Ser\u00edamos mais felizes, e livres at\u00e9, sem essa roda do consumismo que, de t\u00e3o corriqueira, nos habituou a achar \u201cnormal\u201d uma empresa produzir danos \u00e0s pessoas e \u00e0 Terra e ainda lucrar com isso. Quer um exemplo?<\/p>\n

Impacto do agroneg\u00f3cio<\/h2>\n

Aqui no Brasil, o agroneg\u00f3cio tem rela\u00e7\u00e3o direta com o desmatamento na Amaz\u00f4nia e no Cerrado. Cerca de 60% das \u00e1reas que sofrem perdas florestais nesses biomas viram pasto, em um modelo de neg\u00f3cio que n\u00e3o para em p\u00e9: para cada R$ 1 milh\u00e3o de receita da pecu\u00e1ria bovina, h\u00e1 um custo de R$ 22 milh\u00f5es em impactos ambientais n\u00e3o remediados pelos produtores, segundo dados do Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento\u00a0Sustent\u00e1vel<\/a>\u00a0<\/strong>e Ag\u00eancia Alem\u00e3 para a Coopera\u00e7\u00e3o Internacional.<\/p>\n

De uns tempos para c\u00e1, no entanto, essa l\u00f3gica bruta do capitalismo tem sido questionada entre os pr\u00f3prios executivos e investidores do \u201cmercado\u201d. N\u00e3o tanto pelos danos gerados (que parecem ainda n\u00e3o afetar o sono desse pessoal), mas pelas incertezas quanto \u00e0 sobreviv\u00eancia dos neg\u00f3cios em um horizonte devastado por problemas que as pr\u00f3prias\u00a0empresas\u00a0<\/a><\/strong>ajudaram a criar; entre eles, os dois maiores desafios atuais: a desigualdade social e a crise clim\u00e1tica.<\/p>\n

Por quanto tempo mais ser\u00e1 poss\u00edvel explorar o planeta e as pessoas? Onde isso vai nos levar? Desacelerar os danos para produzir e poluir por mais tempo seria suficiente para evitar o colapso? Respire um instante. J\u00e1 parou para pensar como seria a Terra se, antes do lucro, o prop\u00f3sito das empresas fosse tornar o mundo um lugar melhor?<\/p>\n

Sonhar \u00e9 parte da transforma\u00e7\u00e3o<\/h2>\n

Pode parecer utopia (das boas!), mas j\u00e1 h\u00e1 quem aposte nisso como \u00fanico caminho poss\u00edvel. No livro\u00a0Impacto Positivo: como empresas corajosas prosperam dando mais do que tiram<\/em>\u00a0(Sextante), o ex-CEO da Unilever, Paul Polman, em parceria com Andrew Winston, expoente da sustentabilidade corporativa, confrontam a ideia de que a \u00fanica fun\u00e7\u00e3o das empresas \u00e9 obter\u00a0lucro<\/a>\u00a0<\/strong>. Ao longo da publica\u00e7\u00e3o, eles mostram que as organiza\u00e7\u00f5es geradoras de impactos positivos s\u00e3o chave importante para salvar o mundo. Em resumo, a sugest\u00e3o deles \u00e9 algo como \u201ccure o mundo primeiro, e ent\u00e3o voc\u00ea vai deixar seus investidores satisfeitos\u201d.<\/p>\n

Veja s\u00f3: mesmo com um ousado plano de sustentabilidade, que j\u00e1 rendeu mudan\u00e7as internas graduais e profundas, a multinacional conseguiu aumentar o retorno de seus acionistas em 300%. \u201cO novo objetivo para os neg\u00f3cios \u00e9 lucrar e crescer resolvendo \u2013 e n\u00e3o criando \u2013 problemas no mundo. Isso por si s\u00f3 \u00e9 uma mudan\u00e7a fundamental em um sistema baseado na obsess\u00e3o pelo valor de curto prazo para o acionista, crit\u00e9rio predominante nos \u00faltimos 50 anos\u201d, escreve Polman.<\/p>\n

O poder da autorresponsabilidade<\/h2>\n

Ainda que esse discurso seja algo incipiente, realmente vivemos outros e novos tempos. E o que os autores defendem \u00e9 que as empresas precisam se responsabilizar pelos seus atos no\u00a0planeta<\/strong>\u00a0<\/a>(parece t\u00e3o \u00f3bvio, n\u00e3o?), buscar um prop\u00f3sito honesto para gui\u00e1-las at\u00e9 resultados que equilibrem sucesso e riqueza, de um lado, e justi\u00e7a e equidade, do outro. \u201cN\u00e3o devemos fingir que todos que est\u00e3o nos neg\u00f3cios se importam com a condi\u00e7\u00e3o do mundo. Mas a maioria dos CEOs \u00e9 humana. Eles t\u00eam filhos e netos que questionam suas a\u00e7\u00f5es\u2026 e eles podem se importar\u201d, escrevem.<\/p>\n

Nesse sentido, (re)construir uma organiza\u00e7\u00e3o de impacto positivo n\u00e3o \u00e9 algo que acontece da noite para o dia. Mas precisamos iniciar essa jornada. \u201cSer uma empresa relevante hoje em dia \u00e9 enriquecer o mundo\u201d, afirmam os autores. J\u00e1 temos exemplos de CNPJs que nascem para fazer a diferen\u00e7a, que veem a prosperidade como consequ\u00eancia do bom trabalho. \u00c9 o caso da fintech brasileira Impact Bank, criada em outubro de 2020 por um grupo de ativistas. Eles dizem assim: lucro \u00e9 quando todos ganham, quando os territ\u00f3rios e a sociedade evoluem juntos. \u201cSe algu\u00e9m ou o planeta sai no preju\u00edzo, ningu\u00e9m lucra com isso\u201d, defende o cofundador e CEO Gabriel Ribenboim.<\/p>\n

Seja o exemplo<\/h2>\n

Com 15 mil clientes e 35 mil em fila de espera para abertura da nova conta digital, em dois anos o Impact Bank j\u00e1 ultrapassou R$ 16 milh\u00f5es alavancados para iniciativas (na\u00a0Amaz\u00f4nia<\/a>\u00a0<\/strong>, principalmente) que colaboram para um futuro mais justo e regenerativo, por meio do Fundo de Transforma\u00e7\u00e3o. \u201cNosso objetivo \u00e9 acelerar a transi\u00e7\u00e3o para uma sociedade regenerativa atuando mais diretamente com os agentes transformadores, que s\u00e3o as ONGs e os neg\u00f3cios de impacto\u201d, conta Gabriel.<\/p>\n

Algu\u00e9m poderia questionar: mas d\u00e1 mesmo para lucrar com isso? \u201cD\u00e1 e s\u00f3 vai dar para lucrar se for assim\u201d, refor\u00e7a Gabriel. E voc\u00ea, eu e cada um de n\u00f3s nessa hist\u00f3ria? Somos todos atores da transforma\u00e7\u00e3o. Nossas escolhas di\u00e1rias patrocinam e mant\u00eam o mundo que est\u00e1 a\u00ed. Se queremos mud\u00e1-lo, tamb\u00e9m \u00e9 nossa tarefa rever algumas coisas, das pequenas \u00e0s grandes escolhas. Talvez, assim como eu, quando voc\u00ea enxergar algum cargueiro desembocando em terra firme, questione-se: como isso faz a Terra um lugar melhor?<\/p>\n

Por Giuliana Capello \u2013 revista Vida Simples<\/em><\/p>\n

Fonte:\u00a0IG ECONOMIA<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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